“非遗文化”走上"云"端,疫情影响让更多实体实现“云”端文化。

  6月13日是“文化艺术和自然遗产日”，文化和旅游部带头举办“飘缈非遗文化”线上营销主题活动、非遗文化购物狂欢节。1600多部非遗文化财产（通称非遗文化）主题纪实片等线上展演、网络直播平台邀约传承人共享非遗文化小故事、电子商务平台打开非遗文化专卖店区。历史悠久非遗文化在互联网技术上的多种多样“游戏玩法”，为非遗文化的维护承传和发展趋势自主创新扩宽了相对路径。

非遗文化之美，触摸屏可及

  为相互配合“飘缈非遗文化”主题活动，前不久很多视频网站发布风格迥异的非遗文化影象会员专区。

  腾迅视频主要打造出“特色美食”标识，汇聚《非遗美食》《早餐中国》等好几部美食纪录片，呈现丰富多彩多种多样的“非遗美食”；优酷视频集中化展现《国宝100》等百余集非遗文化有关纪实片，并打开“非遗文化示范课第二季”公益直播，打造出直播间版《了不起的匠人》。

  年青人集聚的网上平台为传统式非遗文化寻找更青春年少时尚潮流的“游戏玩法”。微博协同大牌明星、人文艺术行业时尚博主及其全国各地非遗文化有关组织进行各种各样热门话题；酷狗紧紧围绕“歌曲类非遗文化”主题风格，以影音视频展览会的方法发布“听到非遗文化·歌曲留声机”会员专区，另外发布“舞乐雅集”非遗文化直播间演奏会，集中化展现传统式非遗文化歌曲。

  多种多样的网上参加方式是“飘缈非遗文化”主题活动的一大特点。快手视频进行“我的非遗文化技艺”“我向高手采点经”主题活动，让大量手工艺人以兴盛传播效果，展现其生活场景和非遗文化手工艺品的制作过程；抖音短视频打造出“抖音短视频非遗文化集市”话题讨论，邀约非遗传承人网上讲谈、联线课堂教学，展现口技、古筝等非遗文化內容，也激励客户秀出身旁的非遗文化小故事，拍攝雕漆、油伞、瓷器、景泰蓝等非遗文化有关素材图片。

  “以往大家靠語言、文本，之后靠相片、拍摄，如今我们可以根据升级的技术性激发一切資源，提升承传和散播的幅度。承传和散播是是非非遗维护的2个羽翼，拥有2个羽翼才可以能飞高、能飞远。”中国社科院殊荣学部委员刘魁立觉得，以新技术应用散播非物质文化是在当今更强承传非遗文化的必备条件。

非基因遗传人，“增粉”许多 

  构思一开天地宽。乔雪是宁夏银川市非遗文化财产名册拓展活动“乔家手工制作皮艺”的传承人。上年7月，她设立了抖音账号“皮艺高手乔老师傅”，根据小视频和直播展现技艺。不上一年，乔雪已进行近60场直播间，总计根据抖音直播售出超出二百万元的皮艺产品，在其中场均最大成交量达45万元。

  上年4月，抖音短视频发布“非遗文化合作伙伴”方案，致力于协助非遗文化尽快散播与承传。前不久，抖音发布数据分析报告称，一年来，40多名非遗文化原创者获得百万粉丝，现有5位传承人年薪超100万，包含乔雪、铜雕塑高手朱炳仁、芜湖铁画锻制手艺传承人储铁艺配件、富阳市纸伞制做手艺传承人闻士善、苗族银饰煅造手艺传承人潘仕学。目前为止，抖音短视频所有视频包含了96%的国家级别非遗文化新项目，共涉及到1318项，超出4800万只非遗文化视頻共被播放了两千亿次，得到关注数近65亿。

  “30很多年来，从来没有那么多的人关注油伞。”闻士善说。他现如今在抖音的粉絲逾80万，其制做的富阳市纸伞每个月有十万多元化的销售总额。

  非遗文化类别诸多，包含生产制造日常生活各个方面，非常是以传统手工艺类非遗文化主导的商品广火爆。专业人士称，线上营销新模式与其说对传统式的挑戰，倒不如说是一种扩展和提升，是用迎合时代潮流的方法使中华传统文化得到更大的散播室内空间和衍化使用价值。

别具匠心，“带货力”强

  据了解，此前四川南充的非遗文化买东西周直播间主题活动四天总销售总额超三千万元。刘魁立觉得，众多非遗文化人应开拓创新，充分利用电子商务平台，促进非遗文化更强融进当今日常生活，让大量人关心和消費非遗文化商品，重视传承人的聪慧和手艺，并从这当中体会非遗文化之美。

  为把非遗文化資源大批量连接服务平台，构建非遗文化生产制造和消費的新传动链条，前不久，在文化和旅游部、国家商务部、国务院扶贫办的适用下，阿里巴巴网、京东商城、拼多多平台等电子商务平台奏响非遗文化的“集结号”，协同举行“非遗文化购物狂欢节”。全国性有近6500家店面报名参加，非遗文化产品品种八万多种多样，涉及到各个非遗文化新项目约4500项。

  文化和旅游部有关责任人表明，伴随着疫情防控常态，互联网销售、媒体传播、在网络上进行各式各样的主题活动早已变成发展趋势，举行非遗文化购物狂欢节是在疫防情况下进行的非遗文化精准脱贫重要举措。目前为止，全国性开设的非遗文化精准脱贫学生就业工场早已超出了2000所，推动非遗文化新项目逾2200个，学习培训接近18数万人，推动接近五十万人学生就业，也推动20多万元困难户脱贫致富。